In de oude Ridderkerk, van origine een orthodox protestante kerk, is sinds een paar maanden Direct Force gevestigd. Bij het horen van Direct Force denken sommigen eerder aan een guerilla-marketingbureau dan een broedplaats. Maar niks is minder waar, sinds een paar maanden is Direct Force buiten een marketingbureau ook een broedplaats. In de inspirerende omgeving van een honderden jaren oude kerk, in drie jaar tijd volledig gerenoveerd, zijn naast het marketingbureau verschillende creatieve bedrijfjes gevestigd.

Auke Metz is veertien jaar geleden begonnen met Direct Force, destijds het eerste guerilla-marketingbureau van Nederland, en is tevens het brein achter de hypermoderne broedplaats in de Ridderstraat. ‘Het heilige vuur moet hier branden’, aldus Aukje. ‘Grote kantoorpanden zijn niet meer van deze tijd. Ik geloof niet in negen tot vijf de hele dag doorbrengen in een groot kantoorpand en de hele dag productief en naar tevredenheid van jezelf bezig zijn. Dat kan namelijk niet. Mensen groeien door nieuwe invalshoeken. Op een broedplaats als deze zitten allerlei verschillende disciplines, die komen op voor hun eigen belang en versterken elkaar.’

Vreemde eend

Bij een broedplaats denk je al snel aan een plek waar beginnende onervaren ondernemers elkaar opzoeken om elkaar te ondersteunen, samen grotere opdrachten aan te nemen en die gebruikmaken van elkaars kwaliteiten. Direct Force is daarin een vreemde eend, of beter gezegd een ander type broedplaats. En wel omdat het een broedplaats is die op is gezet vanuit een commerciële organisatie, voor de meer ervaren ondernemer. Direct Force beschikt over twee werkmaatschappijen, marketing en de kerk. Marketing is het bedrijf en de kerk zijn de verschillende ondernemers. Op deze manier wordt de marketing tak versterkt met externe, die op hun beurt ook weer mee delen en kijken in de bedrijfsvoering van Direct Force. De kennis wordt met z’n allen gedeeld waardoor de kruisbestuiving van alle betrokkenen optimaal wordt benut.

Energie

Het bedrijf heeft veel te maken met jonge mensen, het zijn immers studenten die de straat op gaan om de promo’s te verkopen. Aan het einde van de dag komen ze altijd allemaal weer terug. ‘Dat zorgt voor een goede vibe’, volgens Aukje. ‘In de kantine komt alles altijd bij elkaar, daar praten studenten en mensen met alle verschillende beroepsgroepen met elkaar. Voor deze broedplaats was het ook een must om in de stad te zitten. Je loopt hier zo weg om even een broodje te halen of een bakje koffie en je komt meteen in een energieke omgeving terecht. Op een industrieterrein vind je niet de energie die je vindt in de binnenstad.’

Hypermoderne locatie

De broedplaats van Direct Force verschilt ten opzichte van andere broedplaatsen op meer gebieden. Zo is er niemand met een aparte kamer, iedereen zit op één plek. Er zijn zeventien bureaus, waarvan vier van Direct Force. En het is een hypermoderne locatie die van top tot teen compleet is gerenoveerd en is ingericht om optimaal te functioneren als een perfecte broedplaats. Van alle gemakken voorzien. ‘De verbouwing was wel een erg zware dobber’, aldus Aukje. Die sinds de verhuizing naar de Ridderstraat alleen nog aan Direct Force verbonden is als groot aandeelhouder. ‘Na veertien jaar vind ik het tijd voor anderen om de kar te trekken en kan ik mijn energie beter in andere dingen steken.’ De broedplaats Direct Force is er nog maar net, eind maart is de kerk pas opgeleverd, er zijn nog een aantal plekken te huur op deze unieke locatie.